Las ideas son barras de oro, que antes
estaban en manos firmes; ahora las tienen
los insensatos para expenderlas
como moneda fraccionaria.
Eduardo de Bauernfeld
(1802-1890); poeta austriaco
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DEBEMOS CONOCER
En el mundo de las Relaciones Públicas (RR.PP.) se abren muchos caminos al mundo; en ese mundo en el que hay que contar imperiosamente con los hombres y mujeres profesionales de las RR.PP.
El que os alienta lleva desde 1965 en este mundo vertiginoso de las RR.PP., la Imagen y la Comunicación. Hoy, en 2010 (son ya 45 años de experiencias profesionales), puedo decir bien alto que todavía no he terminado de aprender. En las RR.PP., ineludiblemente, hay que estar constantemente aprendiendo, de ahí el lema de la profesionalización mundial:
“HACERLO BIEN Y HACERLO SABER”
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Dentro de la asignatura de RR.PP. que imparte este profesor, tiende siempre a inculcar a sus alumnos (a los que siempre considera amigos) lo esencial de esta materia, pero importante al tiempos. Las RR.PP. nos enseñan sin paliativos a comunicarnos, proyectarnos, relacionarnos profesionalmente con el mundo; saber organizarnos, dirigir todo tipo de acontecimientos; ejercitar lo difícil, organizar a la casi perfección actos y eventos, saber todo lo relativo a los montajes de salones y comedores; saber diferenciar las organizaciones civiles, militares, judiciales, religiosas, políticas, culturales o deportivas.
Las RR.PP. nos enseña a saber vestir, comer, hablar, dirigir, persuadir. Nos ayuda en nuestro mejor comportamiento, sabremos aplicar las mejores técnicas de la Ética, Comportamiento y el Estilo.
Con las RR.PP., también, se entra de lleno en el mundo de la comunicación (prensa, radio y televisión); en la Publicidad y en el Marketing. Se estudia el reportaje, el artículo, la gacetilla, la locución radiofónica y televisiva. Se aprende a convivir con vivir con los periodistas.
Estaremos de pleno en el mundo de la organización en todas sus facetas. Hablaremos del diseño, la creatividad, la fotografía, el cine; la marca, el logotipo, la identidad corporativa, la imagen global, el mailing y su envío. Como se selecciona el material de trabajo. Un sinfín de actividades.
Sabremos montar un Gabinete de RR.PP. que vamos a denominar más genéricamente un Departamento de Asuntos Públicos (AA.PP.) Quien lo dirige, quien trabaja en él. Como se realizan los proyectos, como se preparan las campañas…
En mis clases tanto presenciales en la Universidad como en On-Line dedico mucho tiempo a enseñar a los alumnos/as que es un Asesor de Imagen, como trabaja, como opera en sus proyectos. Por qué el Asesor de Imagen en los tiempos modernos. Los falsos creadores de la Imagen y el daño tan grande que hacen a la sociedad moderna.
También, entre otras muchas materias, como se lleva a un personaje, a un político, a un empresario o como se trabaja en un organismo, entidad, empresa u organización…
EL SABER ESTAR
Comportamiento necesario del hombre y la mujer en la sociedad, llegar a ser el ejecutivo ideal, con un estilo profesional; un saber estar, con una especial atención al aprendizaje diario; al comportamiento en sí en el vestir, comer, hablar…
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DEFINICIÓN DE LAS RR.PP.
* Según dice textualmente la Internacional Public Relations Association, (I.P.R.A.) máximo organismo del mundo de las RR.PP. profesionalizadas define esta carrera y profesión, desde 1959, como:
“…Las RR.PP. son una actividad de dirección de caracteres permanente y organizado por la cual una empresa o un organismo privado o público busca mantener la comprensión, la simpatía y el concurso de aquellos con los que tiene o puede tener que ver; con este fin, el profesional de RR.PP. tendrá que analizar el estado de opinión hacia ella y adaptarse todo lo posible su comportamiento con la práctica de una amplia infomación; obtener una cooperación más eficaz que tenga efectivamente en cuenta los intereses comunes…
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“…Las RR.PP. son la expresión que designa un conjunto de actividades profesionales cuyo objeto es informar a la opinión sobre las realizaciones de la colectividad en todo tipo de acciones (tanto del sector público como del sector privado), de manera que sirva a promover la notoriedad de esta colectividad; después, suscitar un clima de simpatía a su favor en el exterior y favorecer unas buenas relaciones en el interior…”
(Grand Larousse Encyclopédique (1964)
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LOS 13 SENTIDOS DEL PROFESIONAL DE RR.PP.
* Aunque propiamente dicho son 12 los sentidos de todo profesional de la Imagen y las RR.PP., siempre digo a mis alumnos/as siempre les digo que son 13. Son los siguientes:
* Asesora. * Piensa. * Estudia. * Crea. * Diseña. * Elabora. * Perfecciona. * Proyecta. * Trabaja. * Realiza. * Demuestra ilusiones (busca). * Rubrica éxitos y, finalmente, * Archiva victoria.
Técnicos norteamericanos en RR.PP. trabajando en un proyecto importante. Lanzamiento de una gran campaña en favor de un Senador al que hay que mejorar su imagen para atraer más votos de los ciudadanos de su Estado, siempre tan necesarios. Cada uno de estos profesionales aporta un conjunto de actividades a desarrollar. Desde que un profesional de Imagen y RR.PP. inicia asesorando a un personaje, hasta que archiva lo que venimos a decir “victoria”, transcurren muchos días y muchos meses de intenso trabajo; incluso ciertos trabajo duran años entre la preparación y el desarrollo. Queda perfectamente claro (para los que tienen muchas dudas) que ser profesional de las RR.PP. no es estar presente en un juego de chiquillos. De la Imagen que ofrece un profesional se marca perfectamente la “Imagen y el Prestigio” de infinidad de actuaciones (empresas, organismos, entidades, clubes, instituciones, políticos, ejecutivos, banqueros, asociaciones especiales, empresarios…)
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manueldelucas
